Bawor News, Muscat, Oman—Iklan adalah bagian dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Sedangkan periklanan (advertising) adalah segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor untuk melakukan presentasi dan promosi nonpribadi dalam bentuk gagasan, barang atau jasa (kotler and amstrong, 2002:153).
Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasive yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya (Jefkins, 1997:5). Sedangkan iklan adalah promosi barang, jasa, perusahaan, dan ide yang harus dibayar oleh sponsor (Supriyanto, 2008:19).
Menurut Kotler (2005:277) menyatakan bahwa :
“Iklan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu harus dibayar”
Menurut Djaslim Saladin (2002:219) Menyatakan bahwa :
“Advertising adalah salah satu alat promosi, biasanya digunakan untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat dimana bentuk penyajiannya iklan ini bersifat non-personal”
Dari penjelasan para ahli diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa karakteristik iklan, yaitu :
-
Pesan bersifat verbal, dapat didengar ataupun visual.
-
Sponsor dapat diidentifikasi.
-
Diluncurkan melalui pesan atau beberapa media.
-
Sponsor membayar media yang menampilkan iklan tersebut.
AIDA (Attention Interest, Desire, Action)
Iklan adalah bagian dari promosi. Untuk melakukan promosi, perusahaan harus merancang atau mendesain pesan-pesan menjadi efektif. Idealnya, pesan harus mendapatkan perhatian (Attention), mempertahankan minat (Interest), membangkitkan Hasrat (Desire), dan meraih Tindakan (Action) (Kerangka kerja dikenal sebagai model AIDA). Banyak dari kita temukan bahwa hanya sedikit pesan yang membawa konsumen dari kesadaran sampai pembelian, tetapi kerangka kerja AIDA menyarankan kualitas pesan baik yang diinginkan (Kotler dan Amstrong, 2008:125).
Model AIDA merupakan proses pengambilan keputusan pembelian yaitu proses psikologis yang lalui oleh konsumen atau pembeli, prosesnya yang diawali dengan tahap menaruh perhatian (Attention) terhadap barang atau jasa, kemudian jika berkesan dia melangkah ketahap ketertarikan (Interest) untuk mengetahui lebih jauh tentang keistimewaan produk atau jasa tersebut, jika intesitas ketertarikannya kuat maka berlanjut ke tahap memiliki Hasrat atau keinginan (Desire) karena barang atau jasa yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan-kebutuhannya. Jika Hasrat dan keinginannya begitu kuat baik karena dorongan dari dalam atau rangsangan persuasif dari luar maka konsumen atau pembeli tersebut akan mengambil keputusan membeli (Action to Buy) barang atau jasa yang ditawarkan.
Jadi, tujuan dilakukan promosi adalah untuk menghasilkan respon pembeli. Pembeli adalah hasil dari proses pengambilan keputusan konsumen yang Panjang. Perusahaan harus mengetahui di tahap mana konsumen berada dan ke tahap mana mereka harus digerakan. Mengacu pada pendapat Kotler dan Amstrong (2008:124), konsumen mungkin berada di dalam satu dari enam tahap kesiapan pembeli (buyer-readiness stage). Tahap-tahap yang bisa dilalui konsumen untuk melakukan pembelian, meliputi kesadaran, pengetahuan, rasa suka, preferensi, keyakinan, dan pembelian. Dalam buku Marketing Management, terdapat model hierarki respon (hierarchy-of-effects model) terdiri dari awareness, knowledge, liking, prefence, conviction, dan purchase.
Maka pengertian Perusahaan Periklanan adalah perusahaan jasa yang menyediakan layanan seputar perencanaan, pembuatan, dan pemasangan iklan dan promosi. Jasa perusahaan iklan dibutuhkan oleh bisnis, organisasi, hingga individual untuk mempromosikan produk, jasa, maupun sebagai upaya branding.
Perusahaan periklanan bergerak di bidang apa ? Perusahaan advertising bergerak di sektor iklan sekaligus marketing. Kenapa kategorinya bisa berlapis? Karena advertising sejatinya adalah bagian dari pemasaran. Jadi, singkatnya, perusahaan advertising bergerak di bidang jasa periklanan—yang mana termasuk ke dalam industri marketing secara umum.
Apakah Anda membutuhkan Jasa Perusahan Periklanan ? Jika Anda membutuhkan jasa Perusahaan Periklanan , jangan lupa untuk memilih agency yang memiliki kredibilitas tinggi dan dapat dipercaya. Bawor Media Network sebagai agency advertising professional yang menawarkan layanan media publikasi dan promosi periklanan baik itu tradisional /ataupun modern.
Publikasikan dan Promosikan profile perusahaan / brand produk / bisnis anda secara tradisional periklanan sampai dengan modern periklanan dengan bantuan Bawor Media Network. Jadilah salah satu dari perusahaan yang sudah kami bantu menjadi kompetitif penuh kreativitas tanpa batas di pasar masa depan. Segera kunjungi website kami dan jangan ragu untuk berdikusi dengan tim professional Bawor Media Network sekarang juga! FREE KONSULTASI, Call Center kami 24 Non Stop yang senantiasa membantu anda untuk memberikan rekomendasi dan solusi !
Muscat, 25 Oktober 2023
Penulis : Mh.Nur.Wicaksono, S.Sn, President Director Bawor Media Network (PT. Bawor Seni Internasional)
Editor : Radenmas Wahyudidhono
(Baca Juga : Enam Tanda-Tanda Bisnis Kamu Menurun)
